LA COSMÉTICA DE BENEFICIOS SE LLENA DE FÁCIL IRONIA Y DIVERSIÓN, Y EL EMBALAJE RETRO INUSUAL EN EL ESTILO PIN-UP NO SERÁ CONFUNDIDO CON NINGÚN OTRO. DUBAI VISITÓ RECIENTEMENTE A JULIE BELL, VICEPRESIDENTE Y DIRECTORA INTERNACIONAL DEL MERCADO DE MARCA. NO PODRÍAMOS PERDER LA OPORTUNIDAD DE ENTREVISTARSE CON EL JEFE DE LA MARCA DE BELLEZA MÁS CREATIVA PARA HOY. Entrevistado por Irina Malkova
Julie, ¿cuántos años ha estado presente la marca Benefit?
Julie: Mark fue fundada por las hermanas gemelas Jin y Jane Ford en 1976 en San Francisco. Todo comenzó con el hecho de que arrojaron una moneda para abrirles un café o una boutique de belleza. Y 40 años después, Benefit se convirtió en un imperio multimillonario con 2.000 esquinas en más de 30 países de todo el mundo.
¿Cuál es el primer producto lanzado por Jin y Jane?
Julie: Era un rubor y un brillo labial (dos en uno) llamado tinte Rose. ¡Ahora este producto se llama Benetint y sigue siendo un éxito de ventas! Las cosas fueron cuesta arriba, y gradualmente las hermanas ampliaron su red a escala nacional. Hoy, Jin y Jane ya se retiraron, y en 1991 la compañía fue comprada por el grupo líder de artículos de lujo LVMH. Pero las hijas de Gene, Annie y Maggie, trabajan en Benefit.
Que haces
Julie: Soy responsable de la innovación y el desarrollo estratégico. En otras palabras, creo nuevos productos, ideo qué productos de maquillaje tendrán demanda y cómo las niñas pueden resolver sus problemas con su ayuda.
A veces parece que todo se ha inventado en el campo de la belleza. No obstante, Benefit logra crear productos absolutamente exitosos, por ejemplo, una base tonal para el maquillaje POREfessional o son realmente Super.
Julie: Para lanzar algo realmente efectivo, necesitas tener un laboratorio muy fuerte. Además, debe encontrar el tipo correcto de aplicación, es decir, la forma en que la herramienta funcionará de la manera más eficiente posible. Por lo tanto, en Benefit tomamos la innovación muy en serio. Este año presentaremos cinco nuevos productos que no puedo contarles en este momento, solo puedo insinuar: "todo está en el aire". Recuerda mis palabras
Cuéntanos sobre tu empaque creativo de estilo retro. ¿A quién se le ocurrió esta idea?
Julie: Las hermanas Jane y Jean siempre han amado los empaques coloridos. Todo comenzó con el nombre - Beneficio. Cuando apareció el nombre, nuestro director creativo ya había desarrollado todo lo demás. ¡Deberías ver el interior de nuestra oficina! Comparte con nosotros
Julie: ¡Todo es rosa! El vestíbulo se llama Beauty Central, en la parte superior tenemos una sala de conferencias llamada Work of Arts, la sala de reuniones se llama Brains and Beauty, y el lugar donde se lleva la correspondencia es Nice Package. Toda la oficina está diseñada al estilo de la marca, se llama "Pink Palace".
¿La belleza de San Francisco influyó de alguna manera en la filosofía de la marca como tal?
Julie: San Francisco es una ciudad increíblemente creativa. Gracias a la geografía del lugar y la increíble belleza del paisaje, es suficiente para nosotros mirar por la ventana, las ideas vienen por sí mismas. En Nueva York, por ejemplo, todos corren a algún lado y no hay tiempo para detenerse. Y en San Francisco, la naturaleza misma ayuda a generar nuevas ideas. ¡Una vista del puente Golden Gate lo vale! No repetimos lo que hacen los demás, hacemos lo que es bueno para nosotros. Incluso me di cuenta de que nunca digo que soy de California, digo que soy de San Francisco, un pequeño oasis de América del Norte.
¿Cómo logra mantener los precios de los productos a un nivel tan asequible sin ingresar al segmento de lujo?
Julie: En Benefit creemos que los cosméticos deberían ser asequibles, y estamos trabajando mucho en esto. La idea pertenecía a Jane y Jin, que querían que las chicas compraran un producto y luego vinieran por otro. Desde la fundación de la marca, no hemos cambiado nada, solo estamos mejorando el ADN original de la marca, desarrollado por nuestros fundadores.
¿Cuál es el trabajo más difícil para ti?
Julie: Probablemente lo más difícil es mantenerse fiel a ti mismo. Es muy difícil resistirse y no escuchar todas estas conversaciones, consejos sobre cómo hacerlo mejor. Los expertos en belleza, minoristas, cosmetólogos ven todo de manera diferente. Por lo tanto, es importante adherirse a su propia opinión. Si escuchas a todos, puedes perderte.
Como experta en la industria de la belleza, dime, ¿cuáles son los principales errores que cometen las chicas al maquillarse?
Julie: ¡Maquinan demasiado! Necesitas ser tu mismo. Ámate a ti mismo, acéptate y comprende que la verdadera belleza viene de adentro. Y el maquillaje es solo un juego, ¡y debería ser divertido!
